--- title: Registrare un logo o solo il nome? Marchio verbale, figurativo e altri elementi tutelabili. description: Registrare un logo o il nome del brand? Differenze tra marchio verbale e figurativo, e perché registrare entrambi è la strategia più solida. --- [Pubblicazioni ](https://www.jacobacci.com/pubblicazioni) # [Registrare un logo o solo il nome? Marchio verbale, figurativo e altri elementi tutelabili.](https://www.jacobacci.com/pubblicazioni/registrare-logo-o-nome-marchio-verbale-figurativo) Scritto da [Jacobacci & Partners](https://www.jacobacci.com/pubblicazioni/author/jacobacci-partners) | 10-dic-2025 16.31.43 Quando si registra un marchio, cosa conviene registrare? Il nome da solo, oppure la combinazione di nome + logo?  In questa guida chiariremo la differenza tra marchio verbale e marchio figurativo, e perché, spesso, la strategia migliore sia tutelarli entrambi. Inoltre, vedremo quali altri elementi dell'identità visiva puoi proteggere: dal payoff ai colori, fino a suoni e forme. ## Differenze tra marchio verbale e figurativo - Registrare **solo il nome** significa ottenere tutela legale sulla **parola**, indipendentemente da come viene scritta o rappresentata. È il cosiddetto **marchio verbale**. - Registrare **il logo** significa proteggere la **resa visiva** (forma, colori, font, simboli). Si tratta in questo caso di un **marchio figurativo**. Un esempio molto noto è quello di **Nike**: la parola "Nike" è il marchio verbale, mentre l’insieme della scritta, con uno specifico carattere, e del celebre swoosh è un marchio figurativo. Nel tempo, lo swoosh da solo ha assunto una sua autonoma capacità distintiva che lo rende un valido marchio figurativo. Quindi cosa scegliere tra nome e logo? La **strategia più solida è depositare la domanda di registrazione sia per il marchio verbale che figurativo**, perché ognuno offre una tutela diversa e complementare. ### Registrare solo il marchio verbale (nome): pro e contro Se hai investito in un **brand naming forte e distintivo**, assicurandoti che il nome scelto  [possa essere registrato come marchio](https://www.jacobacci.com/pubblicazioni/verifica-nome-marchio-registrato), decidere di registrare il marchio verbale è certamente consigliabile per garantirti che nessun competitor possa utilizzare un nome identico o troppo simile al tuo, per prodotti o servizi simili, sulla base delle [classi merceologiche di Nizza](https://www.jacobacci.com/pubblicazioni/classi-di-nizza-marchio) e dei territori per cui hai fatto domanda. Inoltre, bisogna considerare che è raro che i brand cambino nome, mentre i loghi possono evolvere nel tempo: con un marchio verbale, **se cambi il logo** non devi effettuare una nuova registrazione. Tuttavia, se registri **solo il nome**, altri potrebbero usare un logo simile, nella forma o nei colori, con un nome diverso, creando confusione nel consumatore. | **Aspetto** | **Pro (vantaggi)** | **Contro (limiti)** | | --- | --- | --- | | **Oggetto della tutela** | Protegge il **nome** o la **parola** in sé, a prescindere da font, colori o grafica | **Non copre l’aspetto visivo o grafico del logo** | | **Flessibilità d’uso** | **Puoi modificare il logo o il design** senza perdere la tutela sul nome | Non protegge versioni grafiche o stilizzate simili create da terzi | | **Costi** | Registrazione **più economica** (una sola domanda) | Se vuoi proteggere anche il logo, dovrai depositare una **seconda domanda** | ### Registrare solo il marchio figurativo (logo): pro e contro Registrare il logo, quindi solo il marchio figurativo, può essere una scelta efficace se l’aspetto grafico **ha un forte valore distintivo** e resta coerente nel tempo. Ma se il nome viene usato anche separatamente - o se il logo è destinato a cambiare - è utile valutare anche la registrazione **verbale**. | **Aspetto** | **Pro ** | **Contro ** | | --- | --- | --- | | **Oggetto della tutela** | Protegge la **combinazione grafica specifica** (nome + logo, font, colori, simbolo) | La tutela si applica **solo alla versione depositata** del logo | | **Identità visiva** | Difendi la **grafica distintiva** che rappresenta il tuo brand sul mercato | **Non protegge il nome** se usato in altri formati  | | **Riconoscibilità** | Rafforza la **coerenza visiva** su tutti i canali (packaging, digital, stampa) | Se un concorrente usa un nome simile con grafica diversa, potresti avere poca forza legale | | **Aggiornamenti grafici** | Adatto per brand con logo stabile e riconosciuto | Se cambi il logo in modo significativo, **dovrai registrarlo di nuovo** | | **Costi** | Registrazione singola, **più economica** rispetto al deposito combinato | Se vuoi tutelare anche il nome, **servirà una seconda registrazione** |   ### **Registrare sia il marchio verbale che quello figurativo: una strategia vincente.** Riassumendo, abbiamo detto che: **Marchio verbale**** ** ✔ Protegge il nome a prescindere da come è rappresentato ✘ Non protegge il logo o elementi grafici simili **Marchio figurativo**** ** ✔ Protegge l’identità visiva nella forma esatta in cui è depositata ✘ Non protegge automaticamente il nome da usi in altre forme grafiche La soluzione migliore per il titolare di marchio che ambisce ad avere una tutela completa, dunque, è **registrarli entrambi.** Senza dubbio registrare **due marchi distinti** (verbale + figurativo) comporta un costo aggiuntivo, perché si tratta di due pratiche di deposito  distinte, tuttavia è bene ricordare che si tratta di **investimento strategico**: ogni marchio registrato è un asset che può essere **valorizzato, difeso e commercializzato**. ## **Oltre il logo: payoff, colori, suoni e forme. Cosa si può registrare** La creatività di un brand non si ferma al nome o al logo. Anche altri elementi possono diventare **marchi registrabili**, se riescono a distinguere i prodotti o servizi dell’impresa da quelli dei concorrenti. Ecco alcuni esempi: - **Payoff**: slogan come “Just do it” di Nike sono registrati perché originali e distintivi. - **Colori**: la combinazione, in successione, di blu chiaro, blu scuro e rosso di  BMW è, ad esempio un marchio di colore, tutelata perchè dotata di capacità distintiva.  - **Suoni**: avete presente la musichetta di apertura di Netflix? è un marchio sonoro. - **Forme**: la bottiglia in vetro Coca-Cola è un esempio di [marchio tridimensionale](https://www.jacobacci.com/pubblicazioni/come-tutelare-la-forma-di-un-prodotto-con-i-marchi-tridimensionali-e-il-diritto-dautore). - **Odori o gusti**: più difficili da registrare in Europa per via della complessità nella rappresentazione tecnica, ma oggetto di studio e di evoluzione normativa. Tutti questi elementi rientrano nella categoria dei **marchi non convenzionali**. Offrono un vantaggio competitivo, ma richiedono una consulenza esperta per valutare effettiva distintività e registrabilità. Generalmente, questi aspetti vengono tutelati in un secondo momento, quando hanno già raggiunto una buona distintività sul mercato attraverso l’uso. ## Come registrare il tuo marchio? Richiedi una consulenza ai professionisti** ** Registrare un marchio è solo una parte della protezione del brand. Una strategia solida prevede l’analisi di tutti gli elementi distintivi – verbali, visivi e sensoriali – e la loro integrazione in un sistema coerente e difendibile. Jacobacci & Partners offre un supporto completo che va dalla consulenza in fase di brand naming alle necessarie [ricerche di anteriorità](https://www.jacobacci.com/marchi/ricerche-di-anteriorita-e-pareri-di-registrabilita), per poi procedere alla domanda di registrazione del marchio, fino alla protezione di payoff, loghi, colori e altri segni distintivi in Italia e all’estero. Contattaci per una [consulenza personalizzata sul marchio](https://www.jacobacci.com/marchi/brand-naming)   [Visualizza articolo completo](https://www.jacobacci.com/pubblicazioni/registrare-logo-o-nome-marchio-verbale-figurativo) ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Jacobacci & Partners" }, "dateModified" : "2025-12-10T16:31:43.212Z", "datePublished" : "2025-12-10T16:31:43Z", "headline" : "Registrare un logo o solo il nome? 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